子域名和子目錄哪個(gè)更有利于SEO？

前幾天看到Barry Schwartz的一篇帖子，記錄了SEO人員和Google內(nèi)部人員關(guān)于子域名和子目錄哪個(gè)更有利于SEO的爭(zhēng)論，挺有意思的，這里介紹一下。倒不是這個(gè)問題有多大SEO價(jià)值，而是爭(zhēng)論雙方角色變化與觀點(diǎn)、說(shuō)法變化挺有意思。

子域名和子目錄應(yīng)該用哪個(gè)以前就討論過(guò)，我的看法到現(xiàn)在也并沒什么大變化。簡(jiǎn)單說(shuō)，通常情況建議用子目錄，諸如下面這些情況建議使用子域名：

子域名下的內(nèi)容足夠多，足以成為獨(dú)立網(wǎng)站。如分類廣告的各地分站。

產(chǎn)品線差異足夠大。大品牌也經(jīng)常用獨(dú)立域名。

大品牌的各國(guó)家或地區(qū)分站。當(dāng)然也可以使用獨(dú)立國(guó)家域名。

品牌、用戶或產(chǎn)品需要。如B2B平臺(tái)的用戶首頁(yè)，很多用戶偏好子域名。

中文網(wǎng)站，想要充分利用百度的首頁(yè)優(yōu)勢(shì)。

總之，有特定需求、有明確原因的時(shí)候用子域名，其它情況還是用子目錄。這兩個(gè)技術(shù)上沒有什么大區(qū)別，之所以通常使用子目錄，最大的原因是因?yàn)樽佑蛎旧鲜潜凰阉饕娈?dāng)作獨(dú)立域名處理的，多用一個(gè)子域名就相當(dāng)于得多推廣一個(gè)網(wǎng)站，如果內(nèi)容主題集中，頁(yè)面不多，何必分散精力呢？

事情是這樣的。Google現(xiàn)在負(fù)責(zé)與站長(zhǎng)社群溝通的John Mueller在一個(gè)標(biāo)題為“Subdomain or subfolder, which is better for SEO?”的視頻中說(shuō)，使用子域名還是子目錄，按你公司業(yè)務(wù)需要和服務(wù)器設(shè)置所需做就行了，兩個(gè)都挺好，都能獲得排名。有時(shí)候使用目錄更方便，Google爬行也更容易，因?yàn)橹理?yè)面是在同一個(gè)服務(wù)器上的，用戶也容易判斷這些頁(yè)面是同一個(gè)網(wǎng)站的一部分。有時(shí)候使用子域名更方便，比如網(wǎng)站上增加博客或商城，用子域名可能挺麻煩。最重要的是適合自己的情況和長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃。

這個(gè)回答符合近年來(lái)Google的一貫風(fēng)格，中規(guī)中矩，比較籠統(tǒng)，挑不出毛病，也沒什么大用。

即將離開Moz的Rand Fishkin在twitter上表達(dá)了對(duì)這個(gè)回答的失望，他認(rèn)為子目錄幾乎總是比子域名更有利于排名。

接下來(lái)，John Mueller和Danny Sullivan都加入了爭(zhēng)論。John Mueller大概在內(nèi)部四處問了問，在Twitter上堅(jiān)持自己的回答，并且說(shuō)，Google沒理由在這個(gè)問題上隱藏什么或者誤導(dǎo)SEO們。

然后有人問剛剛加入Google的Danny Sullivan有什么看法。Danny Sullivan回答，John Mueller的視頻就是最新的、解釋這個(gè)問題的，就是官方意見。

Rand Rishkin又在Twitter上懟了Danny Sullivan一下：如果是一年前的話，你自己肯定也會(huì)說(shuō)，視頻對(duì)這個(gè)問題并沒解釋清楚，甚至并沒有回答實(shí)質(zhì)問題。如果你們不方便透露，可以直說(shuō)。你們?nèi)绻f(shuō)，抱歉，涉及系統(tǒng)工作原理，沒有授權(quán)不能多說(shuō)，99%的SEO是更愿意接受的。

Danny Sullivan回答：你認(rèn)為的問題的核心是，哪個(gè)排名更好，你認(rèn)為是子目錄。（Danny Sullivan對(duì)問題的核心是很清楚的）。有時(shí)候是這樣，有時(shí)候不是，取決于你自己的情況和用戶需求。（換句話說(shuō)，又繞回去了，最終還是看具體情況）

后面又有幾個(gè)SEO問到底哪個(gè)好，Danny Sullivan的回答基本上就是要看情況，每個(gè)網(wǎng)站的情況是不同的，以前我在那一頭的時(shí)候（加入Google前，作為SEO領(lǐng)袖的時(shí)候）也會(huì)這么想、這么問，現(xiàn)在站在更全面的角度看，確實(shí)，具體情況千差萬(wàn)別。

又有看熱鬧不嫌事大的人繼續(xù)問Danny Sullivan，如果是半年前，你會(huì)推薦子域名還是子目錄呢？Danny Sullivan回答，半年前我會(huì)推薦適合你情況的做法。很多情況下，是子目錄，在其它情況下，是子域名。（是不是又繞回去了？）

最有意思的是Danny Sullivan的立場(chǎng)?？催^(guò)以前Danny Sullivan的文章、SMX大會(huì)議題主持等內(nèi)容的SEO通常都會(huì)感受到，Danny Sullivan是個(gè)喜歡刨根問底的人，問問題也挺犀利的。在加入Google成為內(nèi)部人后，我猜想一定經(jīng)過(guò)了公關(guān)培訓(xùn)，什么該說(shuō)，什么不該說(shuō)，該怎樣說(shuō)，現(xiàn)在與其它 Google員工們趨同了。總體上，他們的回答都是面面俱到，不把話說(shuō)死，最后都能歸結(jié)到對(duì)用戶好的就是應(yīng)該做的，讓你自己看著辦。

其實(shí)這也是可以理解的。我們SEO不能寄望于搜索引擎員工把什么東西有利于SEO說(shuō)得很明確，說(shuō)得模糊還那么多人鉆空子呢，說(shuō)明確了就更麻煩了。所以有時(shí)候，我們對(duì)搜索引擎內(nèi)部人員的話需要聽話聽音，仔細(xì)體會(huì)，再加上連蒙帶猜